O conceito da marca parte da loucura que vivemos no cotidiano. São muitas informações que chegam ao mesmo tempo, os dias parecem diminuírem, a vida esta virando uma correria. Cada vez mais temos que nos acelerarmos. Essa correria essa agitação e toda essa loucura aceleram os nossos batimentos cardíacos (daí vem a nossa logo o símbolo dos exames encefalograma e eletrocardiograma, sinais vitais sem os quais não podemos viver “não podemos ser”.